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微博大V“售楼先生”袁琢:从追热点到制造热点

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  爱国情 奋斗者 微博大V“售楼先生”袁琢:

  从追热点到制造热点 深谙“网红”之道

  袁琢身上标签很多。他曾是微博大V“售楼先生”,创立的楼氏文化因签约上百个微博大号,被称为垄断微博段子手的“三巨头”之一。

  2016年投拍网剧《妖出长安》,为了节省经费,他自己上阵担任男主角。最终以500万元的成本,收获了1700万元票房分成。

  “我从小的梦想就是当明星,但老天爷没给我这个机会。”袁琢笑言,现在已不再年轻,还是想专心搞事业。

  作为在深圳创业的成都人,袁琢几乎每个月都在往回跑——参加活动、洽谈合作。随着成都逐渐成为“短视频重镇”,让他萌发了在成都创业的想法。本期成都创客,我们和楼氏集团CEO袁琢聊了聊如何“制造热点”。

  从段子手到行业老板有“网感”才红得久

  从段子手到行业老板,袁琢深谙“网红”之道。

  在袁琢看来,无论是段子手还是其他类型的博主,能够被大家所关注,很大原因在于他们总是冲锋在热点最前线。

  去年11月,微博漫画博主“大绵羊BOBO”因创作“王思聪吃热狗”表情包小头像漫画走红,而他正是袁琢在2013年签约的博主。

  最初,BOBO主要发布原创连载漫画,并未得到太多关注。袁琢一直鼓励他,让他像写段子一样,一旦遇到好玩有意思的话题,立马记下来,再融入作品中。

  之后,BOBO摸索出一条画小头像漫画之路,画明星、画电影电视剧角色。去年圣诞节,他以演员徐锦江在电影中的鳌拜造型为灵感,创作了一组中国版圣诞老人表情包,登上热搜,并被收入微博表情包。

  在“蹭热点”中收获了一波关注,BOBO 开始关注微博上聚集的“饭圈女孩”。这些年轻人把微博当作追星软件,每天都在为偶像投票打榜。

  随后,BOBO发起名为“爱豆头像许愿池”的话题,粉丝可以在评论中贴出偶像照片,请他创作小头像。该话题一出,便迅速吸引众多关注,由此积累了上亿阅读量。

  “网红要持续保持热度,最重要的是有网感。”袁琢认为,所谓“网感”就是不仅能发现热点,更能制造热点。

  撕掉“段子手公司”标签老厂牌也要谋变

  从2009年成为段子手,到2014年开公司签约孵化段子手,袁琢算得上是国内最早的MCN(多频道网络形态)机构创业者之一。他坦言,如今短视频MCN机构层出不穷,作为老厂牌也面临不小压力。“我们也在不断转变发展方向,首先要做的就是撕掉段子手公司的标签。”

  袁琢介绍,从2018年开始,公司尝试向短视频转型,除了已有的200多个段子手资源,还从各平台签约了不少处在成长期的短视频达人,并根据时尚、美妆、游戏等对达人的后续发展进行定位。今年还会让一部分段子手出镜,使博主形象更加立体化。

  “要说困难的话,可能就是行业门槛越来越低,但要真正做出有影响力的内容并不容易。”袁琢认为,在图文时代,仅靠个人的力量,把段子写得好玩有趣就行;而短视频从前期内容策划到博主表现,再到后期推广,更需要团队协作。

  “现在几乎各家头部MCN都有上百个大号,下回合要看谁能在这条产业链中具备更长、更多元化业务能力,同时也考验机构创始人的组织能力。”袁琢说。

  华西都市报-封面新闻记者熊英英

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